PERILAKU KONSUMEN (WANITA) DALAM
MEMILIH PRODUK KOSMETIK
Wanita
adalah makhluk yang identik dengan keindahan, wanita selalu ingin tampil cantik
dalam berbagai keadaan dan selalu ingin menjadi pusat perhatian bagi
sekelilingnya. Hal inilah yang menjadi alasan mengapa wanita senang
mempercantik diri dengan menggunakan berbagai macam kosmetik yang digunakan.
Seperti yang kita ketahui bahwa merek dagang kosmetik yang dipasarkan di
indonesia sangat menjamur. Hal ini menjadi salah satu alasan mengapa kita sebagai
konsumen harus lebih selektif dalam memilih kosmetik. Sebab, apabila kita
kurang selektif, akan terjadi hal-hal buruk berupa efek samping yang tidak
diharapkan. Antara lain, kulit menjadi lebih sensitif seperti berjerawat,
berminyak, kering, kusam bahkan terjadi hal-hal lain yang dapat menyebabkan
kerusakan pada kulit.
Jadi,
untuk mengurangi efek-efek samping yang tidak diinginkan tersebut, adakalanya
kita harus lebih selektif dalam memilih produk kosmetik yang akan digunakan.
Dalam ilmu kesehatan, biasanya untuk mengecek kesensitivitasan kulit terhadap
kosmetik, bisa dilakukan dengan uji patch yaitu dengan cara menempelkan
kosmetik di bagian tubuh dengan ketebalam kulit yang relatif tipis seperti
dibelakang telinga selama 8 jam, apabila tidak terlihat adanya reaksi alergi
berarti kita cocok terhadap kosmetik tersebut. Namun, terkadang hal ini tidak
diketahui oleh konsumen khususnya para wanita. Mereka beranggapan bahwa semakin
mahal kosmetik dapat menjamin bahwa kosmetik tersebut baik dan cocok untuk kulit
mereka. Sebernya, harga yang mahal tidak pasti menjamin produk kosmetik
tersebut aman dan cocok untuk kulit.
Saat
ini, banyak konsumen yang tertipu dengan banyak kosmetik yang ada di pasaran.
Hal ini dikarenakan banyak produsen yang menyalahgunakan kesempatan ini untuk
memperoleh untung yang sebanyak-banyaknya namun bahan yang digunakan tidak
aman. Tidak aman disini berarti banyak wanita yang cenderung tidak sabar untuk
membuat wajah mereka terlihat canti, putih, dan bercahaya. Hal ini memicu
beberpa produsen yang tidak bertanggung jawab untuk menggunakan berbagai macam
zat berbahaya seperti hidroquinon, merkuri, dan lainnya untuk membuat kulit
putih secara instan. Padahal, sesuatu yang bersifat instan kurang baik bagi
kesehatan, sebab dalam jangka panjang penggunaan zat-zat berbahaya ini dapat
menyebabkan berbagai masalah kulit. Apabila tingkat keparahan sudah terlalu
akut, maka dikhawatirkan dapat menyebabkan kanker kulit.
Oleh
sebab itu, saya sebagai wanita, dalam memilih kosmetik yang akan digunakan selalu
menganalisis dan mempertimbangkan kosmetik yang akan saya gunakan dengan
menelaah beberapa hal dibawah ini antara lain :
a. Keamanan,
keamanan dari kosmetik merupakan hal wajib pertama yang harus disadari oleh
konsumen. Untuk meyakinkan apakah kosmetik tersebut aman digunakan atau tidak,
dapat dengan cara memerikasa izin pemasaran dari BPOM, melihat tanggal expired,
melihat komposisi dari kosmetik, serta jika perlu kita membeli kosmetik di
tempat-tempat yang memang terjamin keasliannya.
b. Kenyamanan,
kenyamanan dalam memakai kosmetik juga merupakan komponen yang harus
diperhatikan. Banyak wanita yang tidak memperdulikan faktor kenyamanan yang
penting ia terlihat cantik. Padahal, jika kita merasa tidak nyaman dalam
menggunakan kosmetik maka dikhawatirkan kita akan terlihat “gelisah” dan “tidak
cantik” bagi orang lain. Apabila kita merasa kosmetik tersebut terlalu berminya
untuk wajah kita, maka tentu kita tidak akan duduk tenang dan kita akan merasa
khawatir pada tata rias kita.
c. Harga
yang bersahabat. Harga menjadi pertimbangan yang cukup diperhatikan oleh para
wanita. Kosmetik yang murah namun memiliki kualitas yang baik pasti akan lebih
laku dipasaran dibandingkan kualitas yang sama bagus namun memiliki harga
ekonomi yang cukup tinggi.
d. Kemasan
dan iklan, kemasan dan iklan juga menjadi komponen yang menjadi acuan bagi para
wanita untuk memilih kosmetik, bisa dikatakan bahwa peran iklan sangat besar
dalam memberikan pengaruh bagi produk tersebut untuk memiliki tempat tersendiri
di hati konsumennya. Selain itu, kemasan yang juga mendukung akan menambah
nilai tambah untuk penjualan produk tersebut.
Demikianlah
hal-hal yang saya amati baik dari diri saya sendiri dan hasil dari tanya jawab
dengan rekan-rekan saya, pada intinya, kemanan adalah point penting dalam pemilihan
kosmetik. Dengan adanya keamanan yang baik, maka faktor yang lain pun akan
mengikuti dengan sendirinya.
